Jeff Koons on the Roof
CLIENT : メトロポリタン美術館
Summary
現代アートの巨匠ジェフ・クーンズ氏の代表作である大規模で鮮やかな彫刻にフォーカスした特別展。「Celebration」シリーズから選ばれ、「Balloon Dog (Yellow)」や「Coloring Book」等、未公開作品が出展された。 記者会見には100人を超すジャーナリストが参加し、開催中には数えきれない程の記事が世界中に向けて発信され、圧倒的な報道の波を生み出した。 メトロポリタン美術館の報告によると、この展覧会への来場者数は65万人を超え、ターナー展とスーパーヒーロー展を含む３つの展覧会は、総額610ミリオンドルの経済効果を生み出したという。 クーンズ氏は1980年代に現代アートシーンに登場し、物議を醸す作品で国際的な注目を集めた。現代アートを代表する作家の一人。
Approach
アーティストの高い評価と、マンハッタンの息をのむようなスカイライン、そしてセントラルパークを望む絶好のロケーションを活かし、独創的なPR戦略を展開。ただ単にのアート展示にとどまらず、他では味わえない食体験も同時に経験することができることを強調し、メジャーメディアだけでなく、トラベルとフード関連のメディアにもアプローチを行う。この手法により、アーティストのインタビューを含む数多くのメディアとの取材を成功させる。さらに、展示期間中には、魅力的な関連イベントや教育プログラムを通じて、訪れる人々に対して文化的な洞察と刺激を提供。この戦略は、単なる作品の展示を超え、多様な層の観客にアートの魅力を伝える斬新なアプローチとなった。
