Out of Character: Decording Chinese Calligraphy
CLIENT : メトロポリタン美術館
Summary
Yahoo!の共同創設者として知られるジェリー・ヤン氏と妻アキコ・ヤマザキ氏のコレクションから選ばれた書道作品約40点を紹介。
元、明、清の各王朝の著名な芸術家達の名作や、碑学派の19世紀の作品などにスポットを当てた展覧会。 アメリカのみならず、中国メディアからも注目を浴び、
ヤン氏のインタビュー記事が、この芸術形式に対する人々の注目を喚起する触媒となる。
Approach
この展覧会のPR戦略は、通常メディアの注目を集めにくい「書」というテーマを巧みに扱い、成功に導いた。
核となる戦略は、メディアのターゲットの絞り込みと、展覧会のコレクターであるジェリー・ヤン氏とのセミ・エクスクルーシブなインタビューを提供すること。
このアプローチにより、展覧会は単なるニュースを超え、魅力的なヒューマンストーリーとして語られた。 更に、戦略はヤン氏と書の繋がりを掘り下げ、伝統文化を象徴する書が、IT業界の重鎮に与えた影響に焦点を当てた。
これにより、書の魅力に関心を持つ層を拡大し、展覧会の注目度を高めた。
